Cómo los editores están trabajando para llegar a sus audiencias después del cierre de las tiendas LifeWay y Family Christian.
En 2013, el minorista de libros cristianos, Cokesbury Bookstores, cerró las 38 tiendas minoristas. En 2017, Family Christian Resources cerró las 240 ubicaciones en medio de una creciente deuda y quiebra. Luego, este año, LifeWay Christian Resources, la cadena de venta minorista cristiana más grande de América, anunció que cerraría todas sus 170 tiendas este año.
Si bien los editores de libros cristianos han vendido sus productos en Amazon durante años, estos cierres todavía afectan su negocio, dice Mark Taylor, presidente y CEO de Tyndale House Publishers.
"En cierto modo, Amazon ha sido una bendición para los editores de todo tipo porque ahora son nuestro socio comercial más grande y lo han sido durante varios años", dijo Taylor. "El tema clave del que hablamos en Tyndale House es lo que llamamos 'capacidad de descubrimiento'. ¿Cómo encontrará un consumidor los libros nuevos o los libros antiguos que estamos publicando?
Taylor relató un viaje reciente a Barnes and Noble, donde, después de examinar las ofertas, encontró un libro escrito por un autor de Tyndale desde hace mucho tiempo, Jerry B. Jenkins.
"Lo 'descubrí' al verlo en Barnes and Noble", dijo Taylor. "Todos hemos tenido la experiencia de que Amazon es un gran lugar para comprar cualquier cosa ... y su servicio al cliente es excepcional. Pero, ¿cómo descubres libros nuevos?
Taylor se unió al productor de medios digitales Morgan Lee y al editor en jefe Mark Galli para hablar sobre los años dorados de las publicaciones cristianas, cómo las editoriales han ajustado sus estrategias de venta al desaparecer las tiendas físicas y cuán importante es el efecto de Amazon.
Este episodio de Quick to Listen es presentado en parte por Bloodline , el nuevo libro de Skip Heitzig, que te brinda una visión de cerca de la cruz que revela la misión última de Dios para salvarte de la destrucción del pecado. Bloodline está disponible donde se venden libros.
Transcripción del 27 de marzo de 2019.:
Morgan Lee: Es miércoles, 27 de marzo. Y esto es Rápido para escuchar, donde reservamos hashtags y tomas para discutir un evento cultural importante. En el programa de hoy, hablaremos sobre el estado de los libros cristianos y las librerías cristianas. Mark Taylor de Tyndale discutirá eso con nosotros hoy.
Gracias por acompañarnos esta semana. Soy Morgan Lee, productor de medios digitales aquí en Christianity Today , y estoy aquí con nuestro editor en jefe, mi coautor, Mark Galli. Dar una buena acogida.
Mark Galli: Nos acompaña Mark Taylor, quien ha ocupado varios puestos en la editorial Tyndale desde 1984, sin duda. Actualmente es Presidente y CEO. Ha participado en la publicación de la mayor parte de su vida, ya que sus padres comenzaron la compañía cuando tenía 11 años. Se ha desempeñado como jefe de estilistas y director del Comité de Traducción de la Biblia para la Nueva Traducción Viviente. Estoy emocionado por tenerlo porque solo ha sido un jugador clave en la publicación de libros durante décadas, por lo que tendrá algunos puntos de vista que creo que debemos considerar al hablar sobre ese tema hoy. Bienvenido, Mark.
Morgan Lee: Estoy seguro de que podría ser algo obvio para algunos de lo que estamos hablando, pero en caso de que todos lo ext rañen, en realidad en 2008, estamos aquí en Christianity Today.publicó un artículo de portada titulado "Cómo salvar la librería cristiana". Por lo tanto, discutimos los diversos desafíos a los que se enfrentaba la librería física, incluido el auge de las tiendas en línea como Amazon, algunos pueden estar familiarizados con eso. Como lo expresó el artículo, "Parafraseando a Mark Twain, los rumores de la desaparición de la librería cristiana pueden ser exagerados". Sin embargo, la semana pasada, contrariamente a nuestro optimismo anterior, LifeWay Christian Resources, la cadena minorista cristiana más grande de América, anunció que cerraría todas sus 170 tiendas este año. Esta noticia se produjo dos años después de que su competidor, Family Christian Resources, cerrara sus 240 ubicaciones en medio de una creciente deuda y quiebra. Otro comerciante cristiano, las librerías Cokesbury cerraron las 38 tiendas minoristas en 2013. Al mismo tiempo, no estábamos particularmente preocupados. No vimos todo esto venir rápidamente. Quizás por eso no somos llamados Profecía cristiana hoy .
Morgan Lee: Entonces, como Amazon y otros puntos de venta en línea, pero en su mayoría Amazon, continúan cambiando la industria, la gran pregunta es ¿cómo impactará esto en la publicación de libros cristianos, y qué sigue para esta industria? ¿Qué diferencia hará para el lector cristiano de libros? De acuerdo, Mark, esto definitivamente se debe a una buena prueba de información porque son noticias bastante importantes, ya que vimos nuestras propias estadísticas de todas las personas que querían leer sobre esta noticia la semana pasada cuando se publicó.
Mark Galli: Sí, fue nuestra una de nuestras historias de noticias de tráfico más importantes en mucho, mucho tiempo.
Morgan Lee: Sí, varios años.
Mark Galli: Sí, soy un poco hipócrita aquí porque era el editor jefe cuando publicamos este artículo sobre el optimismo sobre la librería y, sin embargo, cuando se publicó la noticia, no me sorprendió tanto. Porque has estado escuchando la cadena de librerías después del plegado de cadenas de librerías. Me sorprendió que alguna continúe. Hay una pequeña librería en el centro de Glen Ellyn que continúa año tras año. No sé si están ganando dinero o si es un lugar tipo boutique. Pero cada vez que veo una librería abierta, una librería física, me sorprende. Entonces, no era tan sorprendente que LifeWay no pudiera hacerlo.
Morgan Lee: Sabes, cubrí algunas de las noticias de Family Christian Resources cuando esto sucedió hace un par de años, y en realidad nunca había oído hablar de ninguna de estas cadenas. Supongo que es porque crecí en el Área de la Bahía, donde teníamos una pequeña librería cristiana independiente en la ciudad en la que vivía, pero ninguna de estas cadenas estaba allí. Pero después de que Family Christian Resources cerró, pensé que esto le daría a LifeWay una oportunidad para ganar más espacio en el mercado, ya que uno de sus principales competidores ya no está. Pero no he estado en una librería cristiana en mucho tiempo, así que no estaba muy segura de cómo todavía atraían a la gente. Por supuesto, cada tienda de ladrillo y mortero realmente sufre el problema de servir a menudo como sala de exposición de productos para Amazonas.
Antes, hablábamos de triatlones y ciclismo, y cuando hice un triatlón el año pasado, en realidad uno de los lugares en los que hicimos mucho tipo de entrenamiento, cerraron y tenían bicicletas a la venta. Otros productos a la venta. Y creo que se debe a la misma razón por la que la gente quiere ir allí, quieren tener las recomendaciones personalizadas del personal, quieren que algún tipo de humano las guíe por el otro lado, pero no quieren. para pagar el tipo real de experiencia que están obteniendo cuando saben muy bien que pueden comprar todos esos productos sin tener que pagar más en línea. Entonces, es muy triste decir que se siente como la desaparición inevitable de algo, pero también siento que estoy contigo como si no fuera completamente sorprendente de esa manera.
Muy bien, Mark Taylor, estamos interesados en conocer su opinión sobre estas noticias de LifeWay, pero quizás podamos retroceder un poco para tener un poco de contexto sobre lo que está sucediendo. Cuando hablamos como el mundo editorial cristiano o la industria del libro cristiano, ¿qué fue primero: estas librerías cristianas o la publicación cristiana o cristiana?
Mark Taylor: No sé cuándo las librerías cristianas se convirtieron por primera vez en un minorista independiente. Algunos de los editores cristianos se remontan al siglo XIX, por ejemplo, Fleming Revell, que ahora es parte de Baker. Mi recuerdo se remonta a finales de la década de 1950 y había miles de librerías cristianas independientes, había algunas cadenas pequeñas. Había una cadena de librerías Berean.
Mark Galli: Recuerdo eso.
Mark Taylor: Pero no sé si LifeWay existió como una cadena en esos días. Family Christian era en realidad propiedad de Zondervan Publishing Company en aquellos días, por lo que se llamaba la cadena de tiendas Zondervan. Pero en su mayor parte, las librerías cristianas eran tiendas independientes que se remontaban a la década de 1950, y realmente se fortalecieron en los años 60, 70 y 80.
Mark Galli: Me alegra que tengamos a Mark el día de hoy porque generó preguntas sobre cómo, en cierto sentido, vamos a ayudar a los lectores cristianos a saber que hay algunos libros realmente buenos por ahí. Porque ese fue un servicio que hicieron las librerías cristianas. Escogieron lo que pensaron que eran los mejores libros para que las personas leyeran, y que pudieran vender, y tenían cierto conocimiento de los libros, los autores y el editor. Los representantes de los editores vendrían a visitar la librería, visitarían al comprador del libro y vendrían con su catálogo, y básicamente le presentarían los libros a usted como comprador del libro, por qué debería obtener este libro, por qué cabría Lectores de sus librerías particulares. Luego compramos tantas copias, compramos cinco copias, compramos 10 copias, con la idea de que podríamos devolverlas si no las vendieran.
Así que fue una promoción muy personal, con muchas ventas uno a uno, por lo que para cuando ese libro llegó a la estantería, ya había una cantidad de seres humanos que habían participado en la decisión de que para esta comunidad, estos Libros, fueron las cosas que creemos que son las más importantes para usted. Y ahora que ese proceso se ha ido, todavía hay otro proceso en el que quiero saber más, pero eso te da una idea de cómo fue en los años 70, 80, 90.
Mark Taylor: Sí, en un momento Tyndale House tenía 10 o 12 representantes de ventas que tenían territorios, y harían exactamente lo que está describiendo. Entrarían en una librería, presentarían nuestros nuevos productos al comprador en la tienda y saldrían con un pedido de productos que el comprador de la tienda, a menudo el propietario, decía "sí, puedo vender estos productos en mi comunidad". Ahora, hemos bajado a tres de esos representantes de ventas porque simplemente no hay muchas librerías dejadas ahí afuera.
Morgan Lee: Bueno, también parece que las personas con las que estarías teniendo esas conversaciones cambiaron, en el sentido. Por lo que entiendo, LifeWay y Family Christian también se hicieron cargo de algunas de estas librerías independientes. Y entonces, estarías trabajando con quienquiera que estén los ejecutivos para elegir todo ese tipo de cosas, en lugar de trabajar con las tiendas de mamá y papá. Me pregunto en qué punto empezaste a ver a LifeWay y Family Christian adquirir algunas de las tiendas familiares.
Mark Taylor: Supongo que se remonta 15 a 20 años. Family Christian dijo en un momento que querían tener, creo que 500 tiendas, ya sabes, solo un número enorme. Salieron a 240 o 250, pero no estaban operando de manera rentable. Eran una compañía con fines de lucro, luego se convirtieron en una compañía sin fines de lucro. Entonces, la implicación allí era que no tenían que pagar el impuesto sobre la renta. Pero si no tiene ingresos, no tiene que pagar impuestos sobre la renta de todos modos. Finalmente, en realidad pasaron por la bancarrota una vez y todos los proveedores, como Tyndale House, cancelaron millones de dólares de cuentas por cobrar, pero pasaron por esa bancarrota y dijeron que queremos comenzar de nuevo, pero sin toda esta deuda. Entonces, Tyndale House dijo, bueno, continuaremos vendiéndote a pesar de que acabamos de pagar algo así como 1.7 millones de dólares,
Entonces, fue muy frustrante hace dos o tres años, cuando Family Christian volvió a la bancarrota, pero esta vez, literalmente, cerraron su negocio. Y Mark, estabas hablando antes acerca de cuánto sabíamos cualquiera de nosotros sobre cuánto podría sobrevivir LifeWay. Antes de entrar en el estudio de sonido. Te dije que le había estado diciendo a la gente, creo que LifeWay no sobrevivirá por otros cinco años. Bueno, de repente, la noticia salió la semana pasada: no, se están cerrando este año, y así fue, y no fue una sorpresa para nosotros en Tyndale House. LifeWay pasó por un cambio dramático en su estrategia de comercialización hace aproximadamente un año. Nos devolvieron montones de inventario a nosotros y a todos los demás, y, francamente, no tenían mucho inventario en las tiendas. Y creo que los clientes entraban y decían, ¿dónde están los libros? Asi que, Hace ya un año estábamos muy frustrados. Sentimos que LifeWay estaba en el camino equivocado, y resulta que lo estaban.
Morgan Lee: Entonces, cuando Amazon entró en escena, tengo mucha curiosidad acerca de cómo eso lo afectó a usted, siendo el jefe de una editorial, tengo curiosidad por eso. También, tal vez incluso quiera retroceder un poco más, porque ¿cuál es el valor agregado único que una librería cristiana les dio a ustedes? Estoy seguro de que algunos de sus libros se venden en Barnes and Noble, Fronteras: ¿alguien recuerda Borders? O algunas de estas otras cadenas de librerías del aeropuerto, por ejemplo. Por lo tanto, no era necesariamente que ustedes no tuvieran un lugar para vender sus libros, y de alguna manera, Amazon podría haber sido una bendición para ustedes cuando entraron en escena.
Mark Taylor: Sí, en algunos aspectos, Amazon ha sido una bendición para todos los editores de todo tipo, porque ahora son nuestro socio comercial más grande y lo han sido durante varios años. Y el tema clave, Morgan, de lo que hablamos en Tyndale House es lo que llamamos descubribilidad. ¿Cómo descubrirá un consumidor los libros nuevos que, o los libros antiguos, publicamos? Si entras en una librería, la semana pasada, estuve en el Barnes Noble aquí en esta área, y me hace bien a mi alma entrar en una librería. Aquí hay miles de títulos, y puedo navegar por siempre, y salgo con un libro. En este caso, fue una novela de Jerry Jenkins que no había visto antes. Entonces, lo vi en Barnes and Noble, y lo compré.
Mark Galli: Y él no lo había publicado a través de Tyndale. Ese hijo de un arma.
Mark Taylor: Entonces, lo descubrí viéndolo en Barnes and Noble. Todos hemos tenido la experiencia de que Amazon es un gran lugar para comprar cualquier cosa, desde libros hasta papel higiénico o aguacates. Y su servicio al cliente es excepcional, pero ¿cómo descubre nuevos libros si va a Amazon porque está buscando algo específico? Sabes, hay cuatro o cinco libros en la parte inferior de la pantalla que dicen "a las personas que compraron esto, les gustaron estos", y los miro y digo, sí, también parecen interesantes. Pero ¿qué pasa con los otros miles de libros? Y, por supuesto, Amazon lleva, creo, literalmente, todos los libros que se imprimen en los Estados Unidos.
Morgan Lee: Entonces, ¿realmente se trata de la capacidad de navegación de una herramienta como Amazon o una compañía como Amazon?
Mark Galli: O su habilidad para ayudarte a comparar libros. A menudo compro libros en traducción. Quiero leer la Divina Comedia de Dante o todos quiero leer algo de Dostoievski o Tolstoy, y naturalmente quiero saber quién es el traductor y cómo se comparan esos traductores. Bueno, generalmente tengo que salir de Amazon y hacer mucha investigación para descubrirlo porque su información sobre ese nivel de interés simplemente no está disponible. Lo cual, si estuviera en una librería, solo abría la chaqueta, leía un poco sobre su filosofía de traducción y por qué tradujeron la forma en que lo hicieron. Y pude tomar una decisión inmediatamente.
Mark Taylor: Entonces, todos en la industria editorial están muy tristes de que LifeWay esté cerrando sus tiendas, pero cuando retrocedes un poco te das cuenta de que tenían ciento setenta tiendas, eso significa que había ciento setenta ubicaciones donde la gente dentro de tal vez un radio de cinco millas iría a esa tienda. Eso es realmente, si lo colocas en un mapa, hay muchos círculos pequeños en los Estados Unidos.
Mark Galli: Incluso si están en ciudades muy densas.
Mark Taylor: Sí. Entonces, la mayoría de las personas ya no viven a una corta distancia en automóvil de cualquier tipo de librería. E incluso si lo hacen, es muy fácil a las dos de la mañana simplemente ir en línea e ir a Amazon o al CDB, pongamos un tapón para los distribuidores de libros cristianos, porque son específicamente un distribuidor de productos cristianos. Por lo tanto, son un socio comercial muy importante para nosotros en Tyndale House.
Mark Galli: Especialmente si lees en un Kindle, y eres tan impaciente como yo, y lo quieres de inmediato.
Mark Taylor: Recuerdo a Mark una vez; Estaba parado en una línea de embarque en un avión. Me dirigía al extranjero y quería un nuevo libro para leer mientras estaba en este vuelo transatlántico. Y descargué un libro justo cuando estaba parado en línea.
Mark Galli: Sí, es increíble.
Morgan Lee: Sí, y solo la expectativa de que puedes hacer eso, ¿verdad?
Mark Taylor: Sí, exactamente.
Morgan Lee: Entonces, ha hablado un poco sobre cómo tal vez ha tenido que ajustar algunas de sus estrategias de venta de libros, ya que los ladrillos y morteros se han ido, pero también porque parte de esta consolidación se estaba produciendo al mismo tiempo. pero me pregunto cómo se han inclinado ustedes a resolver ese problema de descubribilidad, y qué aspecto tienen en las estrategias que emplean para que las personas encuentren su trabajo.
Mark Taylor: Dos cosas vienen a la mente Morgan. Una es que hemos invertido mucho dinero en nuestro propio sitio web en Tyndale House, para que la gente pueda venir y buscar libros de Tyndale en nuestro sitio web. Y muchos de ellos compran directamente a través de nuestro sitio web, o sabemos que muchos de ellos terminan yendo a Amazon y eso está bien con nosotros. Pero llegaron a nuestro sitio web para descubrir esos libros o Biblias que publicamos. Lo otro es que las redes sociales son cada vez más importantes. Usted sabe, aquí estamos haciendo un podcast, que se ajusta a esa amplia categoría de redes sociales, y encontramos que cuando los autores tienen una gran plataforma de redes sociales que se convierte en una forma muy importante de comunicarse con los consumidores potenciales.
Morgan Lee: Entonces, ¿tal vez eso cambie los tipos de personas que obtienen ofertas de libros?
Mark Taylor: Realista, lo hace. Mark y yo estábamos charlando con él hace unos minutos sobre el hecho de que está trabajando en un libro y espera que la casa de Tyndale lo publique. Y cada vez más, estamos buscando autores que tengan una gran presencia en las redes sociales porque, ¿cómo te va en las redes sociales?
Morgan Lee: Su boletín es el más popular aquí.
Mark Taylor: Pero sentimos que necesitamos esa conexión con la audiencia interesada de ese autor para poder correr la voz. Eso es parte de la nueva realidad de la publicación de libros de hoy.
Morgan Lee: ¿Cómo habrías descrito el tipo de cálculo que habrías examinado antes de esta hora?
Mark Taylor: Cuando todavía había cadenas de librerías, y afortunadamente todavía hay Barnes y Noble, pero no tienen muchos libros cristianos, cuando teníamos la cadena Family Christian, y hasta ahora, la cadena LifeWay, entre esas dos. Cuentas que fueron más de 400 librerías en todo el país. Y todavía hay, no sé cuántas, mil o 1500 librerías cristianas independientes. Entonces, esos eran lugares importantes para que la gente vaya, navegue, encuentre libros. Pero, ya sabes, ahora no tenemos Family Christian, y pronto no tendremos LifeWay's, y no hay muchas tiendas independientes.
Mark Galli: Bueno, creo que también ha habido un cambio en la publicación, en general, con la presión de las presiones financieras sobre los editores. Según tengo entendido, y usted puede corregirme al respecto, es que uno de los trabajos de un editor de libros de la época era buscar nuevos autores, ya sea que tuvieran una audiencia o no. Y estar dispuesto a probar a alguien y publicar un libro o dos de los suyos y ver si ganaron algo de fuerza. No sé que los editores ya tengan ese lujo para hacer eso. Pero sí escucho historias sobre eso en el mundo editorial de Nueva York, no sé si eso fue cierto en el mundo editorial cristiano.
Mark Taylor: Sí, publicar nuevos autores siempre ha sido una parte importante de la publicación, pero es más difícil hacerlo hoy.
Morgan Lee: Sabes que las librerías cristianas venden libros cristianos. También son casi como un tercer lugar cristiano, por así decirlo, en donde pueden reunirse y saludarse los autores / artistas, o las firmas, o tipo de promoción de cualquier tipo de subcultura literaria cristiana que esta librería en particular esté tratando de fomentar. Entonces, cuando hay esta desaparición de las librerías cristianas, ya sabes, estás perdiendo algo de esa capacidad para expresar esas cosas. Pero, ¿qué otras víctimas ve usted cuando las librerías cristianas salen del negocio?
Mark Taylor: Ha habido un resurgimiento en los últimos 10 años de iglesias más grandes que intentaron crear librerías dentro del campus de su iglesia, y no veo mucho éxito allí. No sé cuántas iglesias tienen librerías de alguna manera. Uno pensaría que esto es lo más obvio. Hay personas que van a la iglesia los domingos por la mañana o los sábados por la noche, y tengamos libros allí porque allí están los cristianos.
Mark Galli: Especialmente las mega iglesias. Muchos cristianos están ahí.
Mark Taylor: Sí, pero no estamos viendo mucho éxito en el área de las librerías dentro de las iglesias. Así que, Morgan, volviendo a su pregunta, el mayor desafío una vez más es para los editores, pero también para el consumidor, ¿cómo se transmite el libro del editor al consumidor? Y en su mayor parte eso es a través de fuentes en línea ahora.
Mark Galli: Me sorprende que esa interacción personal entre el autor y el público, no sé cuán grande sea la parte en términos de ventas de libros, pero psicológicamente creo que me pareció un área muy importante. Para la industria editorial en general.
Mark Taylor: Sí, llamamos a esos libros firmas. Y, en su mayor parte, no tienen un éxito terrible a menos que tenga un autor muy conocido. Así que el año pasado, o hace dos años, publicamos un libro del mariscal de campo de los Philadelphia Eagles Nick Foles, e hicimos tal vez ocho firmas de libros en el área de Filadelfia y fueron muy populares porque la gente quería la oportunidad de darle la mano a Nick Foles y compra un libro y haz que firme. Pero si es Joe Blow quien tiene un libro nuevo del que nadie ha oído hablar y una librería dice: hey, tenemos una firma de libros de Joe Blow, nadie viene porque no saben quién es.
Mark Galli: Sí, recuerdo una anécdota de lo que Chuck Swindoll contó una vez. Incluso alguien con un nombre tan grande de eso, fue a una firma de libros en alguna librería y dijo que solo aparecieron tres personas. Es solo que sí, es algo difícil de hacer hoy en día.
Morgan Lee: Me pregunto si tal vez podamos hablar de publicaciones cristianas por un segundo. No sé exactamente cuándo se fundó Tyndale, pero sería interesante conocer las circunstancias de lo que llevó a su fundación. Y tal vez si puede hablar si hubo una época dorada de publicaciones cristianas o un apogeo de la misma, cómo fue eso.
Mark Taylor: la casa Tyndale se inició en 1962. Comenzó en la casa de mis padres en Wheaton. Y mi primer trabajo después de la escuela, cuando tenía 11 años, era empacar libros en el garaje. Empezamos con un solo libro, Cartas Vivas . Ese era un proyecto en el que mi papá había estado trabajando durante varios años. Era una paráfrasis de las Epístolas del Nuevo Testamento, porque en aquellos tiempos, en la década de 1950, a principios de los 60, la mayoría de las personas todavía estaban leyendo la versión King James. Y eso es un trineo bastante difícil para la mayoría de la gente.
Morgan Lee: Entonces, ¿tu padre estaba buscando una manera de llevar su proyecto a una audiencia más amplia?
Mark Taylor: De hecho, presentó su manuscrito a un puñado de otros editores, y nadie lo aceptó. La ironía es que él mismo fue el editor de Moody Publishing. Como normalmente él habría sido la persona que aceptaría un nuevo libro, presentó esta idea del libro a su jefe, quien dijo: "Ken, desearía que no me pidieras que lo hiciera". Porque temía que la publicación de este tipo de traducción novedosa apagaría a los donantes al Instituto Bíblico Moody. Entonces, mi papá dijo, está bien, bueno, sé cómo publicar, simplemente comenzaremos en nuestra casa. Y nombró a la pequeña compañía pequeña Tyndale House Publishers, llamada así por William Tyndale, quien había traducido la Biblia al inglés en el siglo XVI.
Mark Galli: Y esto eventualmente, otras partes vivas de las Escrituras se tradujeron o parafrasearon, y eso se convirtió en la Biblia Viva, que fue un gran avance en la publicación cristiana en los años sesenta.
Mark Taylor: Sí, Living Bible salió en un volumen en 1971 y fue el libro más vendido en Estados Unidos durante varios años consecutivos, según Publishers Weekly.
Morgan Lee: ¿Alguna vez recibimos una palabra de Moody?
Mark Taylor: Cada vez que converso con la gente de Moody Publishing, ellos simplemente ponen los ojos en blanco y dicen, ¿qué pensaban esas personas en ese entonces?
Mark Galli: Recuerdo que de niño. Recuerdo las Cartas Vivas ser mecidas por Billy Graham o uno de sus socios en la Cruzada por televisión, que si se envió en, no puedo recordar lo que pidieron que sentarse Creo que si lo que solicitó que, se obtendría que .
Mark Taylor: Eso es correcto.
Morgan Lee: ¿Sabes cómo se llegó a ese acuerdo? Eso es un buen negocio para conseguir
Mark Taylor: Bueno, es una historia interesante. El gerente de negocios de Billy Graham, George Wilson, se contactó con mi padre y dijo: "El Sr. Graham está muy entusiasmado con Living Letters, y nosotros, la Asociación de Billy Graham, nos gustaría hacer una edición especial en rústica de Living Letters."Y mi padre estaba muy entusiasmado con eso. La Asociación Graham preguntó si podían imprimir 50,000 copias. Bueno, eso era, ya sabes, solo un número increíble para mi padre, y George Wilson dijo y" además, queremos pagarte una regalía de cinco centavos por cada una de estas copias que regalamos. "Entonces, mi padre muy feliz les da permiso para imprimir 50,000 copias. Varios meses después, George Wilson llamó a mi padre y dijo:" Ken, tenemos un problema. Usted sabe que lo ofreció, nos dio permiso para imprimir 50,000 de estas Cartas Vivas en papel de bolsillo . Y nos olvidamos de volver por más permiso. En realidad hemos publicado 600,000 copias. Esperamos que esté bien ".
Mark Galli: Fuimos una de esas familias que obtuvieron una de esas copias.
Morgan Lee: Wow, entonces. Después de que ustedes publiquen la Biblia viva, ¿qué vino después? ¿Cómo se mudaron a la ficción y la no ficción?
Mark Taylor: Muy pronto decidimos publicar otros libros además de la Biblia, y el primer libro que publicamos fue de Tim LaHaye. Un libro llamado Temperamento controlado por el espíritu . De hecho, tenemos ese libro aún impreso en Tyndale, 50 años después. Otro de los primeros autores que publicamos fue. Dr. James Dobson. Publicamos su primer libro llamado Dare to Discipline , unos años después de The Strong-willed Child , y terminamos publicando muchos libros del Dr. Dobson.
Entonces, estabas preguntando sobre la ficción. Tomamos una decisión decidida de entrar en la ficción cristiana, probablemente hace 25 años. Y la razón de esto es que la ficción habla directamente al corazón del lector. Pasas por alto la cabeza; Vas directo al corazón. Y la ficción se convierte en una excelente manera de comunicar la verdad cristiana en forma de historia. Por lo tanto, somos editores de ficción muy entusiastas desde una perspectiva de cosmovisión cristiana.
Mark Galli: Entonces, tienes que hablar sobre cómo se reunieron Left Behind .
Mark Taylor: Sabes, esa también es una historia interesante, Mark. Mi colega, Ron Beers, no sabía que Jerry Jenkins y Tim LaHaye estaban trabajando en esta novela que querían llamar Left Behind . En realidad, apareció una propuesta del agente, Rick Christian, que apareció en la caja de Ron, su bandeja de entrada. Y Ron lo leyó y dijo, esto es muy interesante. Y lo llevó a lo que llamamos nuestro comité de publicaciones con el primer capítulo de lo que se convirtió en Atrás . Y no todos en nuestro comité de publicaciones estaban convencidos de que deberíamos publicar este libro sobre los últimos tiempos llamado Left Behind.Pero el primer capítulo me intrigó tanto, el resto del libro aún no estaba escrito, pero le dije a nuestro grupo, si el resto del libro es tan bueno como este y si realmente lo hacemos bien, creo que Dijo que podríamos vender 200.000 copias. Bueno, Left Behind vendió algo así como siete u ocho millones de copias, y luego un libro llevó a tres libros, llevó a seis libros, llevó a 12 libros, y terminó siendo 14 libros.
Morgan Lee: ¡¿ Hay 14 ?! De alguna manera, pensé que eran 7. Wow.
Mark Taylor: Tienes que volver con Morgan y leer un poco.
Morgan Lee: Sé que leí los adolescentes Dejados Atrás . Yo recuerdo eso.
Mark Taylor: Sí, y Left Behind for kids, o Left Behind: The Kids como se llamaba la serie, esa serie se vendió, creo que varios millones de copias.
Mark Galli: Entonces, Morgan estaba hablando sobre el apogeo de la publicación de libros cristianos. ¿Sería eso, o?
Mark Taylor: Probablemente sea así. Solo redondearé los números. Diré los años 1995 a 2000. Todavía había miles de librerías cristianas. Estaban en el lado del mercado general, estaban la cadena Borders, la cadena Barnes and Noble, y luego las librerías comenzaron a desaparecer. No recuerdo cuando comenzó Amazon por primera vez.
Mark Galli: Creo que 1997.
Mark Taylor: está bien Y comenzaron literalmente como una librería en línea. Eso era lo suyo, vender libros. Dijeron que vamos a ser la librería más grande del mundo. Y probablemente dentro de una semana ya eran la librería más grande del mundo. Y ahora son la tienda de todo más grande del mundo.
Morgan Lee: ¿ Cuándo empezaste a sentir su impacto?
Mark Taylor: Comenzamos a vender a través de Amazon desde el principio. Uno de nuestros representantes de ventas se reuniría con Jeff Bezos en su garaje. Entonces, Amazon fue literalmente un tipo de operación de garaje. Entonces, comenzamos a vender libros a través de Amazon casi desde el principio. Pero probablemente hace diez años nos dimos cuenta de que, en realidad, son una fuerza a la que hay que enfrentarse, y estábamos viendo la intensa competencia entre Amazon como un vendedor en línea y minoristas de ladrillo y mortero. Y, por supuesto, no es sólo en los libros. Hace aproximadamente un mes, creo que es la cadena de tiendas de zapatos Payless que dijo que iban a cerrar su negocio. ¿Por qué? Porque la gente está comprando zapatos en línea. Ya sabes, puedes pedir tres o cuatro pares de zapatos, se los entregan en tu casa dos días después, te los pruebas, devuelves dos de ellos,
Morgan Lee: Entonces, durante la década de 2000, ¿cómo fue eso para ustedes entonces? ¿Fue toda esa competencia que estaba pasando algo bueno para la publicación cristiana? ¿O qué tipo de desafíos únicos que presentan?
Mark Taylor: Bueno, todos los desafíos que ya hemos estado discutiendo. ¿Cómo se ponen los libros frente al consumidor? Entonces, es algo gracioso hablar de que las redes sociales son una parte importante de cómo nos comunicamos con las personas hoy en día, pero eso es tan omnipresente en todas nuestras vidas. Ya sabes, todo el mundo tiene un teléfono inteligente y si quieres averiguar algo, solo tienes que preguntar a Google y Google sabe la respuesta a todas las preguntas del mundo.
Mark Galli: Sí, casi tan inteligente como Dios.
Mark Taylor: Mis hijos me regalaron una taza de café en Navidad que dice: "No necesito a Google, mi padre lo sabe todo".
Mark Galli: Ahí tienes.
Morgan Lee: Entonces, cuando la historia salió a la luz, teníamos algunas cosas interesantes a las que quería volver y tocarlas. Y una de las cosas de las que hablamos fue solo sobre las librerías que sirven como guardianes, ya se trate de contenido, como mencionamos aquí como contenido sexual, blasfemia o incluso teología, con la que la gente no se sienta cómoda. ¿Fue esa una dinámica que también impactó en la forma en que ustedes hicieron su trabajo, sabiendo que había librerías cristianas que estaban monitoreando o haciendo un seguimiento de eso? ¿O tal vez no va a vender todo lo que era necesariamente un libro cristiano?
Mark Taylor: Ciertamente fue un factor para nosotros, particularmente con LifeWay porque eran más conservadores que Family Christian y más conservadores que la mayoría de las librerías cristianas independientes. Por lo tanto, hubo algunos libros que sabíamos que LifeWay simplemente no tomará esto, pero aún encaja dentro de nuestrafilosofía de publicación.
Mark Galli: Entonces, ¿quiénes son los principales minoristas en línea de libros exclusivamente cristianos o tienen una gran sección cristiana? ¿Seguiría siendo LifeWay y sería CBD?
Mark Taylor: Sí, el CDB lo hará ahora. LifeWay ha dicho que van a continuar con lifeway.com, y lo grande que resultará serlo es lo que cualquiera puede suponer. Y no sé si llevarán otros libros además de los que ellos mismos publican a través de su organización hermana Broadman y Holman.
Mark Galli: ¿ Eso es CBD o quieres decir que es LifeWay?
Mark Taylor: Eso es LifeWay. Y creo que hay tanta agitación en LifeWay ahora, no creo que sepan cómo se verán dentro de un año. Solo tienen una gran cantidad de trabajo que hacer para cerrar 170 tiendas.
Mark Galli: Entonces, ¿el CDB tiene la función de escoger solo libros que cree que sus oyentes, sus lectores, quieren leer? ¿O?
Mark Taylor: Sí, no tienen todo lo que publicamos, o todo lo que alguien publica, como lo hace Amazon. Literalmente, todos los libros de Tyndale están disponibles en Amazon, pero no todos los libros de Tyndale están disponibles en CBD.com.
Mark Galli: ¿Qué tipo de libro no se venderían en CBD? Como ejemplo, darnos una idea.
Mark Taylor: Creo que tienen todos los géneros, pero cuando presentamos libros al CDB, se preguntan a sí mismos, ¿nuestra audiencia estará lo suficientemente interesada en este título en particular? Y, por supuesto, Amazon tiene centros de distribución en todo el país. CBD se encuentra en Peabody, Massachusetts, que está muy lejos de la mayoría del resto del país.
Mark Galli: Sí, así que lleva más tiempo conseguir el libro. ¿Venden versiones electrónicas en CBD?
Mark Taylor: Debería saber la respuesta a eso, pero no lo sé.
Mark Galli: Sí, también debería saber la respuesta. Ahí tienes, nuestros dos expertos.
Mark Taylor: Pregúntale a Google. Probablemente lo saben.
Morgan Lee: Quería leer un par de partes de este artículo de 2008, que tiene 11 años en este momento. Mencionamos al dueño de una librería cristiana que recientemente cerró su librería, y dice que "recibió una llamada de atención cuando compró un Kindle, el dispositivo de lectura electrónica de Amazon de $ 399 introducido el otoño pasado", lo cual es sorprendente y tiene una explicación. También esos cuatrocientos dólares cuando salió por primera vez, también. Y también menciona aquí que el Kindle puede almacenar 200 libros electrónicos en cualquier momento. "Los lectores pueden elegir entre cien mil libros que incluyen más de 1500 títulos cristianos". Estoy bastante seguro de que puedes obtener un título cristiano mucho más hoy.
Mark Taylor: Sí. No sé cuántos títulos en total están disponibles ahora a través de Kindle, pero sería de decenas de miles, cientos de miles, tal vez. Pero es interesante Morgan, estás citando el artículo de CT de hace 11 años. Eso fue en la etapa inicial de los libros electrónicos y durante siete, ocho, nueve años, nuestras ventas de libros electrónicos se duplicaron cada año que empezaron. Ya sabes, muy pequeña, pero cada año se estaba duplicando. Pero hace unos cuatro o cinco años, se estabilizó, y no hemos visto ningún crecimiento en las ventas de libros electrónicos en los últimos años. Creo que en parte porque, es interesante, mencionaste que el Kindle original que cuesta $ 400, ahora obtienes un Kindle. Olvido cómo lo llaman, pero es esencialmente como un iPad.
Morgan Lee: Un Fuego.
Mark Taylor: Sí, entonces tienes toda la capacidad de Internet allí mismo. Entonces, hay tanta competencia en tu dispositivo de mano, ¿cómo voy a gastar mi tiempo? Por lo tanto, las ventas de libros electrónicos son una parte importante de lo que hacemos, pero ya no crecemos.
Mark Galli: Entiendo que se ha nivelado en algún lugar en el 30%. ¿Las personas que leen libros, el 30% de ellos prefieren Kindle o electrónicamente?
Mark Taylor: Para nosotros, ni siquiera es tan alto, Mark.
Mark Galli: Sí, ese otro error que cometí en mis primeros años aquí. Tan pronto como salió el Kindle, pensé que esta era la ola del futuro, así que puse en marcha una pequeña división de libros para CT que no fue para nada.
Morgan Lee: Entonces, este artículo continúa y dice que este antiguo propietario de una librería cristiana dice: "Descargó la Biblia NIV a su Kindle en menos tiempo del que le llevó recorrer su Departamento Bíblico completo en su librería. Y a diez dólares , dijo que cuesta menos de lo que paga al por mayor ". Entonces, de lo que quiero hablar aquí fue solo un poco de la tangente acerca de YouVersion y Bible Gateway, que son dos formas en las que accedo mucho a las Escrituras, y cómo ha visto que eso cambia particularmente el segmento de su mercado relacionado con las ventas. Biblias?
Mark Taylor: En el análisis final, la mayoría de las personas todavía quieren una Biblia física, incluso si usan YouVersion, como lo hago un domingo por la mañana. Si no llevo conmigo una Biblia física, cuando el pastor esté leyendo el Evangelio de Juan, sacaré mi teléfono. Él cree que estoy haciendo un correo electrónico, pero realmente estoy abriendo YouVersion.
Morgan Lee: ¡ Quién sabe, a veces están haciendo ambas cosas!
Mark Galli: Sí, tengo miembros de mi familia que ni siquiera me dejan sacar mi teléfono si estoy leyendo la Biblia en la iglesia.
Morgan Lee: Sí Mark, ellos te conocen.
Mark Galli: ¡ Es verboten!
Mark Taylor: Entonces, sabes que estás hablando, si tienes que pagar para descargar alguna traducción en particular,
Morgan Lee: ¿Cómo hacen dinero con esto? Solo porque, quiero decir, parece que todas las traducciones, no conozco todas las traducciones, no quiero generalizar demasiado, pero cuando estoy en YouVersion y en Bible Gateway, siento que tienes tanto acceso a las traducciones de la Biblia de inmediato, ¿verdad? Y puede simplemente cambiar de traducción sin problemas. ¿Ustedes están recibiendo regalías por eso? ¿Cuál es el acuerdo?
Mark Taylor: No, hacemos que la Nueva Traducción Viva esté disponible de forma gratuita en YouVersion. Y tienes razón, una de las cosas que más te gustan de YouVersion es la capacidad de pasar de una traducción a otra sin problemas, para que puedas ver cómo diferentes traducciones han manejado pasajes particulares. Lo vemos como simplemente parte del proceso de permitir que las personas prueben nuestra traducción. En el análisis final, esperamos que compren una copia física. Pero si no lo haces, si estás publicando una Biblia en inglés, y no estás en YouVersion, entonces no existes.
Morgan Lee: Estás perdiendo la descubribilidad
Mark Taylor: Exactamente.
Mark Galli: ¿Qué tal Logos, o se llama Faithlife ahora?
Mark Taylor: Son suites bastante caras de productos electrónicos. Tenemos la Nueva Traducción Viviente disponible en todos esos. Y allí obtenemos una pequeña regalía porque usted: no sé cuánto tiene que pagar, diez dólares o algo para acceder a la NTV, que es nuestra traducción de la Biblia. Pero, por supuesto, esas suites bíblicas tienen miles de recursos disponibles.
Mark Galli: Y muy caro de conseguir, y si no recibiera las copias de la revisión, no estaría en ellas. Pero los encuentro extremadamente útiles, y uso el NLT todo el tiempo en ese programa.
Morgan Lee: Quiero hablar un poco sobre el futuro. Solo voy a leer de nuevo el artículo porque tiene esta joya de un editor:
Mark Galli: Lo siento, ¿quién era el editor gerente, entonces?
Morgan Lee: ¡ Esto es simplemente genial! Es divertido comparar y contrastar. Escucha, Mark, estabas haciendo, esto no te está golpeando. De esto se trata, es muy difícil predecir lo que sucederá en el futuro.
Pero esto es de otra persona, de una editorial cristiana diferente. No los voy a identificar, puedes leer la historia si quieres. Pero dice que "las tiendas del futuro pueden permitir a los consumidores navegar en una biblioteca de libros en línea y grabar un disco en la tienda, y la tienda cobra una tarifa". Bien, bueno, eso no ha sucedido en lo que a mí respecta.
Mark Taylor: Ese era el editor de Zondervan, estoy seguro ...
Morgan Lee: ¡ Muy bien, sí lo fue!
Mark Taylor: porque, por un breve tiempo, hablaron sobre hacer exactamente eso, grabar discos en las tiendas. Y, por supuesto, toda la categoría de discos físicos ahora ha desaparecido.
Morgan Lee: Entonces, me encantaría escuchar las predicciones de todos. Obviamente pueden estar muy equivocados. ¿Pero tienes predicciones sobre cómo las personas accederán a los libros cristianos en los próximos 10 o 20 años? Me encantaría escucharlos.
Mark Taylor: Tengo la sensación de que todavía habrá libros físicos y libros electrónicos, y los audiolibros también se están convirtiendo en algo muy importante. Entonces, el desafío para seguir avanzando es cómo nosotros, como publicadores, obtenemos los productos en manos de las personas que desean un libro físico. O incluso si quieren descargar un libro electrónico, ¿cómo lo descubren? O si quieren descargar de audible.com, ¿cómo se enteran? Así que, una vez más, descubribilidad. Pero confío en que todavía habrá libros físicos, simplemente no quedarán librerías.
Morgan Lee: Mark tienes ...
Mark Galli: Bueno, todo lo que puedo hacer es hablar de un comprador como yo. Y es que compro todo a través de Amazon o audible.com, o escuché las versiones audibles de mi biblioteca local. Y la forma en que me entero de ellos es leer mucho. Lee otras revistas, lee críticas en CT. Todavía sigo a John Wilson, a pesar de que su publicación Books and Culture ya no forma parte de CT,Cada vez que John Wilson escribe algo sobre los libros que está leyendo, me aseguro de anotar. Así que hay ciertas personas, y gran parte de eso sucede en las redes sociales, alguien a quien estás siguiendo en las redes sociales recomienda un libro. Así es como son descubiertos hoy en día. Por lo tanto, ejerce una presión tremenda sobre nuestro editor de reseñas de libros Matt Reynolds, de quien somos una de las pocas publicaciones cristianas que aún existen y tiene una sección de reseñas de libros. Puedes imaginar la cantidad de libros que se encuentran en su escritorio todos los días . Y solo puede elegir tal vez cinco por edición, por edición mensual. Ahora, afortunadamente, está haciendo más, está haciendo como una semana ahora también en línea, pero aún así es un número tan pequeño. Y él es el primero en admitir que no cubro muchos libros realmente buenos;
Morgan Lee: Mi predicción es que veremos cada vez más otras formas en que las personas estarán involucradas con el contenido cristiano que no necesariamente tiene que ver con la lectura. Entonces, tenemos un artículo en nuestra edición de abril sobre el Proyecto Bíblico, con el cual algunos de ustedes pueden estar familiarizados, pero sé que es realmente popular entre la gente de mi iglesia. Y es una forma fácil de compartir en YouTube, inmersiva, atractiva, educativa y le enseña mucho sobre lo que tiene la Biblia. Pero, definitivamente, está claramente en un medio del siglo XXI. Y entonces, creo que la gente continuará leyendo libros, pero también creo que buscarán formas alternativas de involucrarse con el contenido cristiano en formatos y medios que tal vez no existían ahora.
Mark Galli: Ya está sucediendo, obviamente.
